En los actuales mercados capitalistas es fundamental el concepto de libre competencia que se refiere a la libertad de empresa, fijación de precios, expansión de mercado y no monopolio o abuso de la actividad económica.

Es un recurso básico para lograr el abaratamiento de algunos productos, pues las empresas con el fin de incrementar el número de clientes frente a sus rivales deben esforzarse en mejorar sus servicios y reducir el precio de los mismos.